Schrijf in stijl
Het overgrote deel van je marketing- en communicatieflow drijft op de wisselwerking tussen taal en technologie. Je website moet technisch SEO-vriendelijk gebouwd zijn, je content moet onweerstaanbaar en onberispelijk geschreven zijn. Je socialemediaposts moeten tekstueel verleiden en vervolgens slim naar de juiste landingspagina met formulier op je website leiden.
Tot daar alles onder controle. Maar helemaal op het einde van het menselijke beslissingsproces moet de taal de klus in zijn eentje klaren. Hand in hand hebben technologie en taal de klant gemasseerd, verleid, bij de hand genomen en meegeleid tot aan de Grote Poort der Beslissingen. Nu staat taal er alleen voor. Zeg je: 'Kom binnen', 'Sesam open u', 'Kom, kom, kom' (kan effect hebben bij een duivenmelker) of gooi je nog een voordeel in de strijd, zoals in 'Betreed een nieuwe wereld en word een ander mens.'? Hier is het de copywriter die de juiste pijl op de boog moet leggen. Als een ware taalcupido moet hij de klant recht in het hart treffen. Met een zinsnede scherper dan de scherpste pijlpunt. Is de klant eerder van het rationele type? Dan blijft de pijl in de koker en zegt Cupido simpelweg: 'Kom binnen.' Ook dat kan werken.
Een goede copywriter met een taalkundige achtergrond (hé, dat treft, dat zijn we bij Kameleons allemaal) heeft oneindig veel pijlen op zijn boog. Stijlfiguren waarmee je die conversieknop, slogan, baseline of socialemediapost helemaal aanscherpt, zodat ze midden in de roos schieten.
Hier moet je afhaken? Wij nemen het van je over. Heb je een nieuwe baseline of slogan of de ultieme catchphrase voor op je sociale media nodig? Mail Kameleons op hallo@kameleons.be of bel ons op 09 274 13 30, zet ons aan het brainstormen en voor 225 euro leveren we je binnen 3 werkdagen een A4 met doorwrochte suggesties.
Eentje uit de oude doos, maar wel aan ons brein ontsproten, uit het tijdperk toen onze digitalemarketingbroeders van Ntriga.Agency nog Trinch heetten. Zaakvoerder Stephan Demeulenaere wilde toen adverteren in een lokale tennisclub, waar ook weleens een marketingmanager of collega-zaakvoerder een balletje kwam slaan. Het mocht best een beetje luchtig en speels én we waren in een tennisclub − als we daar even op konden inspelen, beloofde Stephan ons opslag (pun intended).
We bedachten deze eenvoudige advertentie met enkel de tennisbal als visueel element, de bedrijfsnaam en website, en de toch wel tennisserige oneliner (twoliner?) 'De beste service. Gegarandeerde return.'
Geschreven in gravel, natuurlijk.
Een mix van de klassieke woordspeling (moeten we hem uitleggen?) en de top topical (op de tennisclub). Maar bovenal: hij heeft gewerkt. 'Zo'n advertentie dient vooral als conversation starter. Ik ben toch een paar keer aangeklampt omdat iemand hem grappig of spitsvondig vond, en zo begint je praatje over 'de business'. Dan brei je al eens een to the point, zakelijk vervolg aan wat je tussen pot en pint al had bedisseld', herinnert Stephan Demeulenaere zich nog.
Wil je er ook eentje aan onze hersenpan ontlokken? Bestel nu je brainstormsessie via onderstaand formulier. Voor 225 euro leveren we je een A4 vol suggesties binnen 3 dagen. Je kunt al onze suggesties vrij gebruiken!
Referenties